独家|新浪微博欲去秒拍化:面临被围剿境地,担心失去短视频阵地

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发布时间:2017-11-03 21:37

新手巨头纷纷入局,短视频市场明年大变。

  

《财经》记者 陈潇潇/文 谢丽容/编辑

10月30日,papi酱新浪微博上的短视频LOGO已经由“秒拍”变成了“酷燃”。酷燃背后是一家新浪微博新近全资收购的视频公司,拥有视频制作牌照。

秒拍是一直是新浪微博短视频的唯一出口。微博也是秒拍的主要渠道,秒拍将近90%的流量来自新浪微博。此外,从2013年起,微博一直是秒拍母公司一下科技的领投方。

新浪微博相关人士对《财经》回应道,酷燃业务刚开始测试,将为用户提供优质短视频节目服务,是一个集生产、传播、消费一体化的平台。

另有接近新浪微博的行业人士告诉《财经》记者,新浪微博上的MCN(捆绑在微博上的短视频制作机构)将陆续弃用秒拍转用酷燃。

酷燃上线当日,秒拍公关向《财经》表示,并没有接到任何通知。

如果酷燃逐步替代秒拍,秒拍将面临巨大危机。今年初,秒拍、小咖秀、一直播母公司一下科技已经敲定上市承销商,或将于年内上市。一下科技在2016年11月已经完成5亿美元E轮融资,公司估值在30-50亿美金之间。

有短视频行业资深业内人士向《财经》记者表示,压力之下,微博与秒拍的利润分成也可能发生变化。

微博去秒拍化的背后,是巨大竞争压力之下,全面启动防御战。

今年第二季度数据显示,快手及今日头条旗下西瓜视频的用户渗透率已跃升至第二、第三,分别为51%及46.5%,即将赶超因捆绑微博而起家的秒拍(59.3%),相差仅为10%左右。

华映资本高级投资经理刘天杰向《财经》记者预测,明年短视频市场将迎来大变,被微博养大的那些短视频内容商,要么面临对手挖角,要么悉数被巨头以股权方式绑定。

以网红Papi酱的papitube为代表的MCN机构,坐拥粉丝千万,导流惊人,自然成了抢手货。今年5月,今日头条旗下火山小视频以2000万人民币,从快手处挖走了MC天佑。

今年9月,今日头条停止微博账号服务不久,刘天杰手中的几个MCN就成了香饽饽。每隔一段时间就接到收购邀请,但他并不着急,准备继续观望。争夺这些MCN的,不仅有今日头条,还有腾讯,后者甚至没有砍价。

新手和巨头想从微博手里抢走的,不仅是广告主和流量,还有昔日内容分发平台的翘楚地位。

这种局面迫使微博开始加强对短视频内容的控制力度。

  变现加速

平台们之所以趋之若鹜,挤压对手,是因为看到了短视频的变现效率。

微博曾靠短视频业务完成了营收的飞速增长。财报显示,2017年一季度,视频贡献了广告收入的18%,三个月内激增了8%。

2013年秒拍上线之前,微博并不看重这块广告收入,都交由外包营销平台微博易进行,不计入营收。那时,网红仅仅在页面进行图文展示,形式标准化,不受广告主青睐。

近两年,短视频用户规模翻番,马太效应明显,迅速成为了广告主们乐于投放的对象。艾瑞Q3报告显示,在所有互联网用户类别中,短视频增速最快,达到了94.1%,是在线音乐的55倍。

尽管变现模式跟图文时期比,没有变化,但体量却扩大不少。有业内人士表示,过去1000万粉的大号,接一条图文广告,最多10万。现在做短视频,哪怕粉丝只有500万,广告费也高达30万左右。

看到了这个趋势,微博2013年入股一下科技,由旗下的秒拍代理自身平台的所有短视频,并与对方进行广告分成。同时大力扶持包括Papi在内的微博短视频博主,最先入主了这块阵地。

其他人也看到了金矿。从去年起,今日头条开始猛砸视频项目,拿出10亿补贴短视频内容创作者,今年2月宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。这些新视频项目能为头条带来用户,弥补其短板,目的则是未来在社交领域对标微博。

《财经》记者获悉,腾讯正在酝酿新的视频平台,已经展开了疯狂收购。对某些MCN甚至开出了股权合作的价码,相比与微博的业务合作,条件更加诱人。

  秒拍或受影响

微博收购酷燃,对短视频内容加紧控制,最受影响的将是秒拍及其母公司一下科技。

酷燃页面类似youtube,现已上线papi酱等MCN的栏目。一位微博内部人士对《财经》表示,“可以类比今日头条,它有西瓜、火山和抖音。微博投资收购酷燃,投资一下科技的逻辑差不多,都是针对不同用户提供更加丰富的产品。”

这至少意味着秒拍不再是微博视频的唯一出口。

一下科技成立于2011年,一直为微博独家提供移动端视频服务技术。除了短视频外,微博也一直采用其直播技术。凭借短视频风口,2016年底,一下科技估值 30亿美金,光大银行、红点创投都是投资方。

尽管微博从2013年就开始投资一下科技,但并不是大股东。随着后者的不断成长,微博的控制力一直在稀释。

从去年起,微博已有意打造自己的视频团队。微博内部的一位工程师对《财经》表示,现在微博基本使用的是自己的直播技术。

有接近秒拍的人士表示,秒拍其实也不太想依赖微博,也希望在自己的平台上起量。但微博视频流量被其他产品分走后,市场能够给到秒拍的剩余空间并不大。

有人认为,视频的内核技术已没有门槛,行业内的公司差距不大。至多在“针对不同网络环境”等细节上能有优劣之分。这也是快手、今日头条等后起之秀,能乘胜追击的直接原因。

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  责编 | 黄姝静 shujinghuang@caijing.com.cn

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